丁雄军上任后喊停拆箱令?“双11”当天京东整箱购茅台计划实施

“新掌门”丁雄军上任后,“茅台”的诸多方面发生变化。继茅台国际大酒店取消售酒后,刚实行不到一年的“拆箱令”或被叫停。

不过《证券日报》记者在京东平台处却了解到,“双11”当天,京东计划分批次投放整箱茅台酒。据悉,整箱茅台酒在电商渠道投放并不多见,而电商渠道作为茅台近几年推进渠道扁平化的一部分,此前该渠道的茅台酒多以散瓶形式出售。

“事实上,此前的‘拆箱令’在一定程度上侵害了消费者整箱购买茅台酒的权益。”四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青对《证券日报》记者表示,“如今茅台在京东以整箱形式投放,是为了保障消费者的合理权益。”

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬表示,“在电商平台整箱投放茅台酒或是丁雄军控价的一个重要手段,即加大整个直销渠道投放量,促使价格进一步透明化,让消费者可以更大概率购买到商品。”

按照计划,此次投放将在11月11日0点、10点、16点、22点四个时间点,分别投放53度500ml贵州茅台酒(精品)、53度500ml陈年茅台酒整箱装、飞天茅台53度375ml*12瓶整箱装、飞天茅台53度200ml*12瓶整箱装。

不少业内人士表示,此举也可平抑整箱价格走高。

据了解,此前为控制单瓶茅台酒价格,茅台从今年1月份开始正式实行“拆箱令”,要求将飞天茅台酒100%开箱销售,实现库存清零。

“拆箱令”本意是控价,但让人想不到的是,一刀切的“拆箱令”却反向助推价格飞涨。究其原因,开箱销售导致整箱供给减少,使得整箱价格更容易被资本炒作。数据显示,2021年53度500ml装原箱茅台酒单瓶售价一度高达4000多元/瓶。

同时,“拆箱令”也在市场引发天价纸箱的乱象,茅台酒包装箱成为“香饽饽”,一度炒到500元/个。

从“双节”开闸放量,到茅台国际大酒店取消售酒,再到电商开售整箱茅台酒,丁雄军上任后,茅台的控价措施备受关注。

据茅台行情网数据显示,截至2021年11月11日,“21年飞天茅台散瓶”价格回落至2645元/瓶。同时,不同年份的原箱价格均出现下跌,以“20年飞天茅台原箱”为例,其最新价格跌至3460元/瓶。

“丁雄军上台后,打出的一系列组合拳取得阶段性效果,整个茅台酒价格有所回落,但未来价格能否进一步下探可能还取决于整个供需变化。”朱丹蓬表示,“影响价格的主要因素在于供需,虽说加大了整个直销渠道的投放量,在某种意义上可以平衡整体价格,但如果未来经销商与直销渠道各自比例不能占到50%,效果可能并不理想。”

肖竹青认为,当前茅台一系列的控价措施并不能治本。“真正要治本,需要让茅台酒的出厂价大幅提升,若提到2000元/瓶,这样就能大大地压缩茅台的渠道利润空间,减少投机和炒作的动力。同时,通过提升茅台酒的出厂价,也能够提高茅台的收入及利润,为国家增加税收。”

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