白酒国际化加速,洋河的“走出去”和“引进来”

世界好,中国才能更好;中国好,世界才会更好。在加快构建“国内大循环为主、国内国际双循环”的新发展格局下,白酒国际化发展在新的语境下需要注入新能量,如何让白酒“外循环”跟上“内循环”的脚步,从而构建起高效“双循环”体系?这已成为行业亟需回答的重要课题。而洋河今年的行动或许可以解答一二。

阔步走出去

“梦之蓝M6+”出海频获赞

白酒国际化加速,洋河的“走出去”和“引进来”

近日“梦之蓝之夜”在悉尼举办,首次向澳大利亚的酒友展示了全新升级的“梦之蓝M6+”。活动吸引了数百位悉尼商界精英、政界议员、华人华侨代表,这也是悉尼近两年来规模较大影响力较强的活动。

白酒国际化加速,洋河的“走出去”和“引进来”

当天,现场是一片欢乐的蓝色海洋,数百位嘉宾身着含有蓝色元素的西装、礼裙汇聚一堂。“梦之蓝M6+”携四个有“+”精彩亮相,“更多陈酒,醇厚有加;更大容量,尽享有加;精奢设计,典雅有加;科技防伪,保真有加”的特点,收获了大家的一致好评。

作为一款充满匠心匠艺的好酒,“梦之蓝M6+”品质无可挑剔;而交朋友,尤其是国际朋友,不仅需要本身出色,还需要以诚待人。在这些方面洋河拥有得天独厚的优势,“梦之蓝之夜”现场讲述的洋河历史、品质、设计理念等故事都引起了嘉宾的强烈共鸣。

白酒国际化加速,洋河的“走出去”和“引进来”

晚宴在娉婷袅娜、仙气飘飘的敦煌飞天舞中拉开帷幕,既带来耳目一新的视听享受,又勾起无数酒友对洋河的历史记忆。上世纪八九十年代,洋河“飞天”酒远销海外,“甜绵软净香”的口感给世界各国人民留下了深刻印象。现场的一些二代移民,同样是伴随着这一段历史成长的,对此感慨良多,表示“将白酒文化带入澳洲,把中国文化带入西方,是华人的骄傲。”

白酒国际化加速,洋河的“走出去”和“引进来”

如今,随着中国经济发展和白酒国际化进程,洋河酒早已成为很多国际友人熟知的绵柔中国味儿。活动现场,不管是“梦之蓝M6+”、梦之蓝水晶版,还是梦之蓝M9,都引起了大家极大的兴趣,嘉宾对梦之蓝绵柔口感赞不绝口,数次共同举杯表达对生活的美好祝愿,并纷纷拍照、摄影记录这美好瞬间。

哪里有梦之蓝,哪里就有欢乐;觥筹交错之间,言笑晏晏,传递着洋河带来的愉悦与感动。通过“梦之蓝之夜”在内的一系列品牌文化交流活动,洋河加速了海外消费群体对洋河的认知,深化了对中国文化的理解,推动白酒国际化战略再进一步。

昂首引进来

酒心巧克力再构交流之桥

白酒国际化仅仅是“走出去”吗?洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东曾表示,要强化品牌打造的国际化思维,强化开放引领的战略意识。换言之,国际化要用“走出去”和“引进来”两条腿走路,输出产品、输出故事、输出文化是一方面,引进新的产品形态新的思维火花也必不可少。

前一段时间,在第四届中国国际进口博览会上,来自童话之乡丹麦的经典酒心巧克力品牌爱顿博格和洋河首次跨界合作的“梦之蓝M6+”酒心巧克力,吸引了广大白酒与巧克力爱好者的目光。

白酒国际化加速,洋河的“走出去”和“引进来”

据了解,爱顿博格酒心巧克力成立于1884年,堪称酒心巧克力的最初发明者,品牌享誉欧洲。而作为经典与时尚的代言词,“梦之蓝M6+”融合了洋河600年酿造技艺精华和与时代同行的品牌精神,备受消费者喜爱。丝滑香浓的黑巧克力,绵柔醇厚的“梦之蓝M6+”,两种不同味道的碰撞融合,也代表着东西方文化的碰撞,既具创新性,又赋予了白酒新的形态,展现了与威士忌酒心巧克力、鸡尾酒酒心巧克力等产品不同的、更加独特新奇的口感。

同时这也为年轻消费者提供一个品尝白酒、了解白酒的契机,通过另一种方式感受“梦之蓝M6+”的魅力,给国内外消费者带来不一样的品牌体验。

可以说,洋河在国际化道路上已探索出一条新路线:超越白酒本身,既实现了从产品输出到文化输出的转变,也在进行着“走出去”到“引进来”的嬗变,追求更高层次的消费满足。我们完全有理由相信,顺应时代潮流,以洋河为代表的中国白酒芬芳必将浸润世界各地。

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