赢得“后浪”,特仑苏品牌如何破圈?

赢得“后浪”,特仑苏品牌如何破圈?

卖沙子、送南瓜、牵手迪士尼明星,特仑苏亮出新生代品牌名片

随着90后、00后年轻一代逐渐进入职场,并在社会各行业撑起自己的一片天,他们已经成为社会的中流砥柱。在丰富物质和精神环境中成长起来的年轻人,将商品品质和精神追求作为产品重要的购买动因。在营销圈,“得年轻人者,得天下”也早已成为品牌们的共识。

作为国内头部奶业品牌的特仑苏,首创高端常温有机奶品类,自2005年诞生以来,就坚持品牌高端引领,如今已发展成为销售额达近300亿的现象级单品。一直以来,特仑苏始终关注当下年轻消费者需求,通过细分产品格局、多维产品焕新,推出特仑苏沙漠·有机奶、特仑苏0脂肪纯牛奶嗨Milk等产品,成功抓牢高端奶消费群心智,持续高端卡位。与此同时,还通过丰富品牌精神建设、走心内容营销,开展了一系列年轻化营销战役,圈粉一大波年轻的高品质生活群体。

潮流跨界,营造年轻化共鸣“元宇宙“。今年儿童节,特仑苏推出特仑苏0脂肪纯牛奶嗨Milk,联手QQ推出联名礼盒和限定包装。与此同时,特仑苏还联手时下深受年轻人喜爱的迪士尼明星IP达菲家族推出定制款包装,以年轻人们喜欢的方式和介质进行互动沟通,与年轻人玩儿到一起。轻松无负担的产品卖点,击中当代精致女性圈层追求轻盈美味的痛点,更是触发了与年轻消费群体之间的情感共振,营造出一种更容易让年轻人产生共鸣的语境,拓宽了品牌的延展力,全方位地赢得了Z时代年轻女性的认可。

赢得“后浪”,特仑苏品牌如何破圈?

赢得“后浪”,特仑苏品牌如何破圈?

赢得“后浪”,特仑苏品牌如何破圈?

赢得“后浪”,特仑苏品牌如何破圈?

价值共创,打造有机营销新生态。今年“特仑苏卖沙子”,官宣沙漠·有机奶上市, 818特仑苏会员日,送出10万份来自沙漠牧场的南瓜,两大话题营销事件,一举“出圈”。特仑苏将商业与公益结合,开辟了品牌从经营产品到经营用户的模式;消费者在互动对话和惊喜体验中,感受到 “沙漠·有机,就是更好有机”的独特产品力和更高品质。戏谑的口吻以及出乎意料的事件话题,打开了年轻人的“话匣子”,让品牌与受众真正“聊”到一起,让传统自然生态保护与发展这类宏观社会倡议,自然而然地根植进年轻人内心。

赢得“后浪”,特仑苏品牌如何破圈?

新时代提出新使命,新征程呼唤新作为。作为国内有机乳品行业的先行者、领军者,得益于对“更好”的追求,对创新的坚持,对自我的突破。特仑苏体量虽然增长成为“消费巨头”,但却始终与时代同频,注重与年轻一代消费者的精神沟通,发挥时代给养者作用,输出正向价值观,给予消费者身体和精神层面的双重支持,从产品创新和品牌建设上都引领着中国乳制品行业的转型升级。

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