消费升级助力 品质年货走俏

备年货,不仅是眼下千家万户的重要家事,也成为了政府部门关心的大事。

1月16日,国家发展改革委印发了《关于做好近期促进消费工作的通知》,要求在精准有效做好疫情防控前提下,抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机,适应居民消费习惯变化和提质升级需要,挖掘消费热点和增长点,进一步释放居民消费潜力,推动实现一季度经济平稳开局。并提出打造线上节庆消费提质升级版,引导电商企业开启春节“不打烊”模式,线上举办年货采办、赶大集等促销活动。维护春节市场秩序。

此前,由商务部与中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会共同指导开展的2022全国网上年货节已拉开帷幕。

专家认为,近几年,线上商品品质一直持续升级,服务、细分市场和产业融合将是未来消费升级的关键词。

品质年货走俏

年货的主题离不开吃,这也是各大电商平台年货的主角:查干湖胖头鱼、阿克苏苹果、丹东草莓、安徽臭鳜鱼等特色农产品,带着家乡的味道、妈妈的味道、新鲜的味道,打破地域限制,飞向全国人民的餐桌。

来自天猫的数据显示,截至1月19日,湖南雪峰乌鸡在天猫年货节“卖空”,鱼子酱销售额同比增长700%以上,以查干湖胖头鱼为代表的淡水鱼销售额同比翻了一倍以上。

拼多多年货节负责人也向《中国消费者报》记者表示,今年在生鲜水果、坚果小吃、酒水冲饮、居家百货、美妆服饰、数码家电等全品类大促的基础上,平台将贴合节日需求主打品质农货,联合全国品牌旗舰店,挖掘各地特色年货及全球顶尖好产品,倾斜“百亿补贴”“万人团”等资源,力争让北上广深杭等一二线城市消费者一站“拼”齐过年所需、广大乡村消费者实现年货升级,努力保障春节期间“菜篮子”“米袋子”的平价稳定供应。

根据商务部对重点电商平台监测的大数据,截至目前,健康、智能、绿色、冰雪等成为热销年货关键词。其中有机蔬菜同比增长187.8%、智能投影仪同比增长89.5%、博物馆文创同比增长83.3%、预制菜销售额同比增长45.9%。

多重因素助力消费品质升级

专家认为,年货消费品质升级,其实是线上消费,乃至整个社会消费升级的一个缩影。

“消费升级的基本点在于对新消费需求的把握,而线上渠道依托平台大数据的深度挖掘,可实现对于用户需求的精准把握。”奥维云网商业洞察与咨询部副总经理李效先对《中国消费者报》记者表示,近几年线上消费升级主要体现在以下几个层面:在供给端,需求把握更精准,新品的导入速度更迅速,高端品牌合作更广泛,产品品质把关更为严苛;在经营端,更加完善的私域运营体系,海量输出的定制化商品内容,高端产品专属的活动资源配套,均在进一步助推升级需求释放。

其实,线上消费品质升级只是我国社会消费升级趋势的一个缩影。国家统计局数据显示,2021年,限额以上单位文化办公用品类、体育娱乐用品类、化妆品类、金银珠宝类和通讯器材类商品零售额比上年分别增长18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%,增速明显高于商品零售平均水平。

“我国的消费升级有两个重要支撑因素。”中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔对《中国消费者报》记者表示,收入的增加是消费升级的首要因素。国家统计局数据显示,2021年,全国居民人均可支配收入35128元,扣除价格因素后,比上年实际增长8.1%,快于人均国内生产总值增速;其次,在此基础上,我国政府提出了要实现以高质量发展为目标的转型升级,其中投资和消费均需要升级。“需求承压是我国2022年面临三种压力中的首位,因此也有必要提升消费质量,提升消费性价比也就有了政策背景。”魏翔说。

服务、细分和融合成消费升级关键词

李效先认为,未来,伴随经济的复苏以及国家对于收入再分配的推进,我国将会孕育出全球最大的新中产市场,这其中蕴藏着庞大的消费升级需求。

“有这样三个消费升级趋势值得我们去关注。”魏翔认为,首先,在未来消费升级的过程中,吃穿用等非耐用消费品的消费比重会逐渐减少,而旅游、娱乐、教育、医疗的消费比重会增加。国家统计局数据显示,服务业增加值占国内生产总值比重从2020年6月以后就在逐渐上升,从45%上升到2021年的53.3%;其次,社会消费会愈发细分化和专业化。在我国,独居人群、中老年人群和年轻人不仅数量庞大,且都具有鲜明的消费特点,因此有必要加强对于细分人群消费需求的研究;最后,数字经济的发展将使消费具有促进和拉动产业间融合特征,尤其是制造业和服务业的融合。“未来的消费升级需要科技的支撑,同时,其又会反哺科技,促进技术的进步和应用。”魏翔说。

全国消费经济学会学术委员会副主任洪涛则对《中国消费者报》记者表示,我国未来将逐步进入“慢消费模式”,消费升级将具有“美好+品质”的特征,具体表现为多层次、多规格、多品类、多样化、数字化和智能化、绿色环保可持续、标准化、规范化、国际化等。洪涛认为,由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为,具有“增量”和“升级”的特点,其由网络零售所引领和发动,同时又超越了网络零售,成为一种普遍的经济现象,并且和我国的内需增长深度绑定。

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