告别30元时代,喜茶全面下调饮品价格

2月24日,喜茶宣布完成今年1月以来开展的全面产品调价,今年内不再推出29元以上的饮品类新品,并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。目前,除少量特殊产品外,喜茶饮品价格已全面低于30元,其中纯绿妍茶和美式咖啡调价后仅为9元。

据了解,此前喜茶下调了产品价格,调价后,除了个别城市限定产品、周边,以及LAB店、手造店少量产品外,喜茶主流门店的产品价格已全面低于30元,且售价在15-25元的产品已占据喜茶全部产品的60%以上。喜茶方面称,此轮价格下调,得益于其品牌势能、规模优势,以及在供应链上的不断积累,将为更多的用户带去更高品质产品。

喜茶方面称,早在2022年1月,喜茶就开始了一轮价格下调。对比菜单发现,此次价格调整覆盖喜茶在售的芝士茶、果茶、奶茶、纯茶、咖啡等全品类绝大多数产品,调价幅度1-10元不等,单品调价幅度最高达10元。“本次价格下调是喜茶在产品主流价格带中的正常调整。”喜茶方面称,喜茶从来不是高价茶饮,在喜茶成长和发展的时间里,主流产品价格带长期维持在十几元到二十几元之间。

除下调价格以外,喜茶还对产品矩阵进行了整体调整。最新的喜茶菜单分类呈现为“时令鲜果”、“清爽不喝腻”、“要多肉”、“要浓郁”、“要简单”、“要平价”、“热饮推荐”等不同栏目。此外,喜茶针对消费者更多元的消费需求,还推出了轻盈版产品和更多杯型供选择。

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