3月31日，备受关注的“i茅台”电商销售平台正式上线。红星资本局发现，虽然平台暂时没有投放飞天茅台，但消费者们仍然热情不减。茅台官方发布的数据显示，3月31日9时-10时，逾229万人、622万人次参与预约申购。
3月31日早上9点，记者打开“i茅台”预约申购发现，中签率非常低。以记者申购的一款53度375ml×2贵州茅台酒（壬寅虎年）为例，在不到5分钟的时间里，成都某门店中签率已经达到了“4：1万+”。也就是说，该门店当天只投放了4瓶酒，而选择该门店申购的人数超过了1万人。
山东省的一位消费者也感叹：“虽然平台上没有投放飞天茅台，但要抢购茅台系列酒仍然很难。”该消费者发来的一张截图显示，一家门店的茅台系列酒中签率为“4：3万+”。“区区4瓶酒，竟然达到3万多人申购。”该消费者表示，虽然最终申购结果晚上才能公布，但他已经失去了信心，“可能我又抢了个寂寞。”
此外，一位郑州的消费者给记者发来的截图显示，郑州一门店5万多人抢购4瓶茅台系列酒，中签率低至“4：5万+”。
在“i茅台”上抢茅台系列酒的，不只有普通消费者，也有黄牛。有黄牛称，目前平台上的茅台系列酒都是官方指导价，无论抢购到哪一款酒，倒手卖就能赚钱。
记者了解到，黄牛们为了提高抢购成功率，在同一部手机上复制多个“i茅台”APP，并分别用不同的身份证号注册申购。对于如何通过付款时需要进行的“人脸识别”，上述黄牛称，“我肯定有自己的办法。”
在咨询了目前的回收价格后，记者测算发现，茅台1935官方指导价1188元/瓶，回收价格1500元/瓶，倒卖利润为312元/瓶；茅台珍品官方指导价4599元/瓶，回收价4950元/瓶，倒卖利润为351元/瓶；贵州茅台酒（虎年）500ml官方价格2499元/瓶，回收价4700元/瓶，倒卖利润为2201元/瓶；贵州茅台酒（虎年）375ml官方价格3599元/瓶，回收价格5800元/瓶，倒卖利润为2201元/瓶。
记者注意到，此次上线的电商平台，在申购时必须要选择门店，且放量极少。这对于部分消费者来说，有点不能接受。
上海砥俊资产管理中心总经理、知名私募大佬梁瑞安在个人社交平台发文称，可申购的数量少得可怜。“如果是这样，还不如不搞。”
酒水行业研究者欧阳千里指出，上线电商平台的初衷自然是平抑炒作，让茅台买卖趋于合理化。但囿于直销价与实际成交价之间存在“利差”，便会激发黄牛、公众的购买热情，从而呈现出助推炒作的氛围。
此前红星资本局曾报道，有业内人士指出，销售新平台上线可能会冲击经销商的利益。
如果茅台在电商等渠道大肆铺货，势必会导致大量平价茅台酒流入市场，扰乱经销商多年来的售卖方式。这或许也是“i茅台”上线首日，没有大量出货的原因之一。
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