“i茅台”上线首日 有门店5万人抢4瓶酒

3月31日,备受关注的“i茅台”电商销售平台正式上线。红星资本局发现,虽然平台暂时没有投放飞天茅台,但消费者们仍然热情不减。茅台官方发布的数据显示,3月31日9时-10时,逾229万人、622万人次参与预约申购。

3月31日早上9点,记者打开“i茅台”预约申购发现,中签率非常低。以记者申购的一款53度375ml×2贵州茅台酒(壬寅虎年)为例,在不到5分钟的时间里,成都某门店中签率已经达到了“4:1万+”。也就是说,该门店当天只投放了4瓶酒,而选择该门店申购的人数超过了1万人。

山东省的一位消费者也感叹:“虽然平台上没有投放飞天茅台,但要抢购茅台系列酒仍然很难。”该消费者发来的一张截图显示,一家门店的茅台系列酒中签率为“4:3万+”。“区区4瓶酒,竟然达到3万多人申购。”该消费者表示,虽然最终申购结果晚上才能公布,但他已经失去了信心,“可能我又抢了个寂寞。”

此外,一位郑州的消费者给记者发来的截图显示,郑州一门店5万多人抢购4瓶茅台系列酒,中签率低至“4:5万+”。

在“i茅台”上抢茅台系列酒的,不只有普通消费者,也有黄牛。有黄牛称,目前平台上的茅台系列酒都是官方指导价,无论抢购到哪一款酒,倒手卖就能赚钱。

记者了解到,黄牛们为了提高抢购成功率,在同一部手机上复制多个“i茅台”APP,并分别用不同的身份证号注册申购。对于如何通过付款时需要进行的“人脸识别”,上述黄牛称,“我肯定有自己的办法。”

在咨询了目前的回收价格后,记者测算发现,茅台1935官方指导价1188元/瓶,回收价格1500元/瓶,倒卖利润为312元/瓶;茅台珍品官方指导价4599元/瓶,回收价4950元/瓶,倒卖利润为351元/瓶;贵州茅台酒(虎年)500ml官方价格2499元/瓶,回收价4700元/瓶,倒卖利润为2201元/瓶;贵州茅台酒(虎年)375ml官方价格3599元/瓶,回收价格5800元/瓶,倒卖利润为2201元/瓶。

记者注意到,此次上线的电商平台,在申购时必须要选择门店,且放量极少。这对于部分消费者来说,有点不能接受。

上海砥俊资产管理中心总经理、知名私募大佬梁瑞安在个人社交平台发文称,可申购的数量少得可怜。“如果是这样,还不如不搞。”

酒水行业研究者欧阳千里指出,上线电商平台的初衷自然是平抑炒作,让茅台买卖趋于合理化。但囿于直销价与实际成交价之间存在“利差”,便会激发黄牛、公众的购买热情,从而呈现出助推炒作的氛围。

此前红星资本局曾报道,有业内人士指出,销售新平台上线可能会冲击经销商的利益。

如果茅台在电商等渠道大肆铺货,势必会导致大量平价茅台酒流入市场,扰乱经销商多年来的售卖方式。这或许也是“i茅台”上线首日,没有大量出货的原因之一。

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