天猫报告称电解质饮料销售增速达225%,国产品牌崛起

4月27日,新京报记者了解到,天猫新品创新中心发布《2022电解质饮料趋势报告》(以下简称“《报告》”)显示,2021年4月至2022年3月,功能性饮料增速达38%,为国内饮料市场增长最快的品类。在功能性饮料的二级赛道里,电解质饮料表现突出,以225%的增速位居榜首。

电解质饮料起源于1965年,佛罗里达大学为美式足球队发明了一款运动饮料,首次尝试在其中添加电解质成分。运动后饮用,能维持运动耐力、维持体液平衡、快速补充水分和促进新陈代谢,这也是“佳得乐”的雏形。国内的电解质饮料起步稍晚。20世纪80年代,健力宝研发出一款添加碱性电解质的饮料。但受限于公众对该品类的认知,电解质饮料当年并没有打出名气。

此次《报告》数据显示,国产电解质饮料品牌正在强势崛起,并开始冲击国际巨头的领先地位。2021年4月至2022年3月期间各品类饮料在天猫平台的销售数据显示,功能性饮料发展迅猛,以38%的增速超过即饮咖啡和果蔬汁,成为增长最快的品类。这种高增长,和二级赛道电解质饮料的崛起密不可分。

在功能饮料赛道,近一年GMV(商品交易总额)排行前八名的品牌中,国产品牌占据四席。其中,外星人电解质水成绩较突出,位列天猫功能饮料饮品品牌榜单第二、天猫电解质饮料榜单第一。日本品牌宝矿力水特和美国品牌佳得乐,分列二三位。元气森林首次对外披露的部分业绩显示,外星人电解质水在2022年第一季度单月销售额突破1亿元,是2021年同期的2.5倍。

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