“城市农夫”看上阳台种菜 商家年增长率达150%

当下,阳台种菜正成为城市青年一种新的生活方式及爱好,后疫情时代更是加速了该业态的发展。在线上,这一兴趣经济已经形成一个百亿市场,产业链条覆盖蔬菜全培育成长周期,包括果蔬种子、花盆、营养土、肥料、园艺工具等。同时,这一业态也带动了传统商家的转型,为阳台经济的多元化发展注入更多活力。

“城市农夫”看上阳台种菜  商家年增长率达150%

阳台种菜正成为年轻人新的生活方式。(图片由受访商家提供)

阳台种菜火了

中国商报记者注意到,当前,很多网友在社交平台发布信息并晒图,分享自己阳台种菜的心情与心得。从种类上看,有的只种一盆生菜,有的则是各种果蔬种满整个阳台;从设备上看,有的用泡沫箱,有的用专业的照明、浇水智能设备。但无论怎样,他们都以同样的热情扑在阳台种菜这件事上。

值得关注的是,如今阳台种菜的主力军是年轻人。天猫淘宝鲜花行业负责人卢志鹏介绍,阳台种菜的消费者画像显示70%来自于一二线城市。淘宝天猫最近发布的《2022阳台种菜报告》显示,上海、东莞、北京、苏州、广州位列最爱在阳台种菜的前五名,这些城市都是以85后到95后为主。并且有这种兴趣爱好的人越来越多。今年一季度,淘宝天猫平台各类蔬菜种子销量同比暴涨,种子购买人数连续三年增幅超100%,香菜、韭菜、辣椒、番茄成为淘宝上最热销的蔬菜种子。

扎根这个行业多年的卢志鹏认为,阳台种菜其实一直在不断发展,尤其是经历疫情后,大家会更关注。阳台种菜除了能满足对果蔬的需求,还有两种作用,一是可以对孩子进行自然教育,二是通过阳台种菜当“城市农夫”在社交媒体晒图互动,带来更多的社交价值。

无论是从经济层面还是社会层面,阳台种菜火起来都有其根由。中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军认为,阳台种菜属于阳台经济的组成部分,也属于阳台农场的组成部分,甚至属于我国三产融合的一个新业态。“消费在不断升级,升级最主要的一个特征就是在满足了物质消费之后,精神消费需求的快速增长。从市场研究的角度和大量的调研中发现,阳台种菜的主力80后、90后,乃至00后他们的精神消费、过程消费,已超过了传统的衣食住行的物质消费。”韩一军表示。

韩一军认为,精神消费不再停留在一些传统的看电影、旅游等方式,消费者身边的一些新业态,特别是具有园艺疗法功效的阳台种菜,它的作用会越来越大。

带来新商机

阳台种菜,在满足消费者的兴趣爱好的同时,也为市场带来了新的商机。

经过一番市场调研之后,回乡创业的秦淮在2020年下半年进入天猫,开设了天猫“marseed旗舰店”,主要销售一些阳台种菜所需的果蔬种子,包括一些进口的网红品种。“当时一进入这个市场,店铺的业务量增长就比较快,年增长率可以达到150%左右。简单来说,今年1月我们做了10万元的营业额,2月份就可以做到15万元,4月我们已经做到将近30万元。”这个增长率令秦淮很满意,对行业的未来他也充满期待。

除了新品牌的获益,一些经营多年的传统种业商家,也乘上阳台种菜的东风,找到了新商机。

“禾之元种业”淘宝店是中国蔬菜之乡山东寿光传统农业转型的商家代表。禾之元种业从2009年开始做淘宝电商,当时主要经营蔬菜和种子,客户群体主要是农民客户。但是随着互联网的快速发展,商家的方向也变了,开始切入阳台。“禾之元种业”淘宝店负责人赵海平介绍,现在的客户群80后、90后都是跟随互联网及电商成长起来的,他们对电商这块的信任度很高,这也为我们带来商机。如今,店铺的销售主要来自两方面,一是阳台种菜爱好者,二是一部分客户买给家乡的父母。这些消费群体带动了好多不同品种的销售。

卢志鹏表示,阳台种菜流行,在天猫淘宝上种子品牌不断涌现,并且越来越往品质化发展。目前天猫淘宝商家的果蔬类种子品种已超2万种,这些种子经过淘宝天猫平台,大多开始与国外权威园艺公司、国内农科所、专业育种产业带合作,往品质化路线发展。商家也在不断转型,种子包装变小、品种不断迭代升级等。2021年,天猫新建种子类目,做好国家种子种苗许可证准入制度,只有持有国家相关部门的证书后,才允许商家在天猫淘宝平台上开店,促使种子行业实现品牌化运营。

适应新需求

阳台种菜越来越火,但想要实现长远健康地发展,依然需要不断进行创新,去适应市场新需求。

天猫“田间小径旗舰店”是一家生产销售阳台种菜智能设备的商家,但最初田间小径本身是做园艺设备的工厂, 2018年转型为针对国外市场的智能园艺、智能种菜,2019年开始在国内推广种植机。

天猫“田间小径旗舰店”负责人林永明介绍,在转型的过程中,也遇到很多问题。“因为之前的产品是针对欧美市场开发的,所以在国内市场就遇到一些短板。比如说很多消费者会问,‘这个种植机体型怎么这么小,种一次吃一顿就完了’‘种这一餐菜,付的电费,还不如去买。’面对这些实际问题,去年我们针对国内的客户群体,开发新的种植机。新的种植机上市以后,反响很不错。”在转型的路上,林永明在不断地摸索。

江苏省农业科学院蔬菜研究所副所长刁卫平也表示,特别是受疫情影响,很多家庭爱好者进入阳台种菜的行列。从天猫和淘宝阳台种菜达到百亿市场也可以看出,阳台种菜成为一种新的兴趣经济,也成为一个“农业+电商”融合的新市场。面对这个变化,传统的农业公司需要不断引入新的元素,依托于网络电商平台开发出新的品种。

“今后商家更需关注新兴市场,育种目标也需要更注重蔬菜的速生性、品质、观赏性、抗病抗虐性等。把传统农业与核心媒体有效结合起来,才能推动农业更好发展。”刁卫平表示。

韩一军表示,中国特色的阳台经济、阳台农场,或者是阳台种菜,与欧美和日韩市场不一样。“我们需要围绕我们的新生代,根据市场情况顺势来发展。”韩一军认为,阳台种菜业态需要满足以下几个特点:时尚性,年轻人种菜与中老年人为了吃菜而种菜的逻辑不同,时尚性是阳台种菜年轻用户追求的第一位;科技性,从种子、装备、工具,都要有科技性;便利性,这个是制约阳台种菜发展的关键因素;操作性,操作越简单越好;安全性,阳台种菜防虫以及工具的使用,都要考虑安全性。此外还有趣味性、欣赏性、获得性等。

免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表快消品网的观点和立场。

(0)
上一篇 2022-04-28 17:00
下一篇 2022-04-29 13:00

相关推荐

  • 因价格错误 瑞幸咖啡暂时关闭饿了么平台上门店

    4月18日,瑞幸咖啡发布道歉信。其中显示,由于饿了么后台价格配置问题,导致瑞幸椰云套餐价格短时内出现错误,门店受到大量异常订单挤压。为正常运营,瑞幸咖啡现已紧急取消了饿了么平台异常…

    2022-04-18
  • 少数月饼厂家打新旧国标时间差

    8月18日,湖北省武汉市市场监管局计量处、武汉市度量衡管理所和武汉市硚口区市场监管局联合对武汉市月饼市场开展商品过度包装专项检查。《中国消费者报》记者跟随采访发现,有少数月饼厂家打…

    2022-08-25
  • 奶酪零食化趋势助推食企进入新赛道

    一直以来,奶制品在我国的消费市场中销量可观,其年销售额可达百亿元。而奶酪零食作为奶制品的细分品类之一正逐渐俘获消费者的心。数据显示,2020年,我国奶酪行业市场规模达到88.43亿…

    2021-12-28
  • 杭州麦爽食品公司生产1批次阿婆家的海苔卷大肠菌群超标

    2021年12月29日,浙江省市场监督管理局发布食品安全监督抽检信息通告(2021年第48期)。 其中,台州市世纪联华连锁超市有限公司销售的标称杭州麦爽食品有限公司生产的海苔卷(咸…

    2022-01-04
  • 关掉“高端水”滤镜,看看它们的真面目

    俗话说,水是生命之源。近来天气异常炎热,人体内水分流失速度加快,因此需要及时补充水分,以保持正常代谢状态。除了我们日常喝的矿泉水、纯净水外,目前市场上还有很多价格不菲的水,如婴儿水…

    2022-07-04
  • 贝瑞甜心广告视频含饮酒动作被罚

    据上海市市场监管局网站消息,近日,格英(上海)品牌管理有限公司被上海市普陀区市场监督管理局罚款2万元,因宣传“MissBerry贝瑞甜心果酒女士低度甜酒微醺晚安酒果酒”,广告演员展…

    2022-04-06
  • 虚标燕窝饮品营养含量被处罚

    食品标签作为食品的“名片”,包含的生产日期、配料、生产批号、营养成分等信息是消费者识别和选购的重要依据。近期,江苏省南京市雨花台区市场监管局铁心桥分局接到了一起关于营养成分表的举报…

    2022-01-11
  • 洪九果品欲转战港股上市,流动资金紧张问题待解决

    中国最大榴莲经销商“洪九果品”要上市了。近期,重庆洪九果品股份有限公司(以下简称“洪九果品”)向香港联合交易所(以下简称“港交所”)递交招股书,拟在H股主板挂牌上市。此前,洪九果品…

    2021-11-12
  • “疯狂星期四”商标成热门 肯德基再申请被驳回

    肯德基的固定活动“疯狂星期四”经常成为周四的热门话题,网友们将各种情节曲折的段子,配上疯狂星期四的结尾文案,这些创作也被称为“疯狂星期四文学”。 昨日,华商报记者获悉,天眼查App…

    2022-08-26
  • 獐子岛辟谣太平洋“游来”扇贝传闻失实!谁在助推獐子岛股价上涨

    “故事大王”獐子岛来了续集? 1月17日下午,有媒体发布一则短视频,并配文称“由于汤加火山喷发和海啸,大量太平洋扇贝涌入獐子岛,预计今年收益将增长100%以上。” 或受此消息影响,…

    2022-01-19