百威销量下滑涨价应对?

百威亚太日前发布2022一季报并举行业绩说明会。百威亚太联席主席杨克会上表示,继集团在去年第四季度上调产品价格后,将于今年在全国范围内再将售价调升,增幅达中单位数,预计“高端化”将继续成为集团业绩增长的主要驱动力。实际上,2021年,百威旗下的多个品牌都已涨价,与此同时,华润啤酒、青岛啤酒等国内啤酒巨头也纷纷宣布涨价。

根据百威亚太发布的数据分析,分地区来看,2022年1~3月,亚太地区西部,一季度销量同比下降3.8%,总收入下降0.2%。其中,中国市场销量同比下降4.3%,下滑幅度最大,中国市场收入同比下降1.3%。

有观点认为,中国啤酒市场早已进入“存量竞争”市场,国产啤酒企业纷纷发力中高端,而且各有各的渠道、口碑、口感优势,这些都给百威亚太带来了压力。

一位业内专家表示,百威亚太选择涨价的时间节点颇有讲究:啤酒消费旺季马上就要到来,届时通过打折、促销等活动进行价格缓冲。

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