洋河股份着力下好疫后市场“先手棋”

“从高中毕业刚认识海之蓝,到婚宴用酒使用海之蓝已经过去九个年头了;海之蓝也算伴随我从刚工作到成家立业,现在二宝马上也要出生了,百日宴还是不变的选择海之蓝……”近日,洋河股份在“海之蓝”产品升级换代前夕,发起了“海之蓝的故事征集”活动,短时间内几千条留言,年代感满满的照片勾起了一波“回忆杀”。

据了解,梳理产品线,调优产品结构,只是疫情期间洋河股份“身心俱沉”做实功的一隅,作为白酒市场的“优等生”,企业目前在统筹兼顾、抓住关键,以期下好疫后市场发展“先手棋”。

彰显新品卖点

不管市场如何变化、竞争何等惨烈,产品品质始终是消费者心中永远的“硬通货”。近日,洋河股份又将迎来一次产品焕新行动,旗下的核心大单品“海之蓝”启动升级程序,这也是企业今年3月份推出高端新品“梦之蓝·手工班(大师)”后,围绕经典产品进行的又一次重要行动。

洋河股份着力下好疫后市场“先手棋”

海之蓝作为民酒大单品,从2003年面市起,已经进行了六次焕新升级,此次升级为7.0版本的海之蓝,不仅在满足消费者口腹之欲的诉求之上,升级颜值、品质、品牌、品味等属性,还以系统化、全方位升级赋能,着力在未来的市场竞争中彰显新的卖点。

“从推出高端新品到升级民酒大单品,一系列举措不仅顺接了当前洋河股份在市场端的升温表现,让经典产品踩准酒业新时代的竞争节奏,还进一步延续产品风格和品牌底蕴。”对此,行业媒体也给予了较高的评价。

除此之外,洋河股份还进一步明确洋河、双沟、贵酒是企业三大核心“增长极”,形成既独立运作又相互配合、相互促进、相互验证的一体化产品框架关系:即洋河作为第一主导品牌、双沟作为第二品牌、贵酒梯次跟进,洋河品牌突出“高”、双沟品牌突出“好”、贵酒品牌突出“快”,汇聚洋河营销势能,集聚双沟市场动能,凝聚贵酒酱香潜能,充分体现了战略眼光的长远和长期主义的经营哲学。

与此同时,洋河股份三大品牌旗下的“梦之蓝、蓝色经典、绵柔苏酒、头排苏酒、贵酒世家”等主导产品明晰定位,找准赛道并形成独有的品牌印象,为洋河股份行稳致远提供新的引领力。

为“梦想文化”续航

今年“五一”来临之际,“梦之蓝M6+”联合新华社共同发布创意短片《你是什么样的姿态,成就什么样的时代》的温情短片在朋友圈刷屏,内容立体呈现了中国追梦者的群像,展示新时代普通人立足平凡岗位努力追梦的奋斗姿态。

洋河股份着力下好疫后市场“先手棋”

据了解,作为企业精神面貌展示的核心窗口和文化图腾,洋河股份的“梦想文化”,不仅是3万洋河人集体悟出来的,也是从历史的富矿中挖掘出来的,更是从时代的灵感深处激发出来的。近年来,面对市场新挑战,传统酒企都在加快转型步伐,从过去的产品思维向用户思维转变,其中洋河股份找到一个有效切入口便是“梦想文化。”

以“梦想文化”为着力点,洋河股份对内围绕“一切以市场为中心,一切为营销强赋能”的指导思想,大刀阔斧地调整组织架构,在全国范围内设立了51个事业部,并注重提拔重用敢于担当作为的年轻干部,畅通晋升渠道,提供更大的发展空间,激发干事创业的激情。同时,在体制优化方面,系统性地进行员工薪酬调整,迅速推动实施被认为是“教科书式”的“第一期核心骨干持股计划”,健全了员工激励和福利体系,营造了公平公正的竞争环境。

洋河股份着力下好疫后市场“先手棋”

洋河股份对外则坚持“亲商、安商、扶商、富商”理念,持续完善经销商体系,全面开展营商环境专项巡察,大力整顿市场秩序,由此营商环境不断优化,构建起“创业共同体、致富共同体、事业共同体、生命共同体”新型厂商关系。

为进一步激发广大员工创新创效、岗位建功的智慧和潜能,从4月20日起,洋河股份在全公司组织开展“大干70天·夏季风暴”营销专项活动,围绕“销售目标、基础工作、服务提升、形式创新、团队建设、业务培训”等进一步发力,确保各项工作取得实效。

免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表快消品网的观点和立场。

(1)
上一篇 2022-05-12 11:00
下一篇 2022-05-13 13:00

相关推荐

  • 老字号,该骄傲还是焦虑

    糕饼老字号承载着中华糕饼文化,传承着独特的糕饼产品与糕饼技艺,有着良好的品牌信誉与文化底蕴,具有鲜明的地域文化特征,是几代人的共同记忆,是一个城市的文化名片。 《中华老字号品牌发展…

    2021-11-23
  • 鱼香肉丝里没有鱼,临期食品店里不卖“临期”

    “电商平台上12.9元一盒的明治小熊夹心饼干,在这里花4.9元就能买到!”最近,北京的小胡迷上了逛临期食品折扣店。 临期食品,是指进入商品保质临界期的食品,通常距保质期有15天到半…

    2022-02-10
  • 茶颜悦色回应集中临时闭店:受疫情影响,缓和后将逐步复开

    11月10日,有消费者在短视频平台发布消息称,长沙当地多家茶颜悦色门店关闭。对此茶颜悦色方面表示,长沙有七八十家门店临时闭店,之前的密集布点在长沙的城市发展中赚到了红利,疫情之下,…

    2021-11-11
  • 产能下调 猪价或开启“上行通道”

    自去年二季度生猪价格持续下跌以来,生猪供给始终相对宽松,生猪价格低迷不振。 从当前情况来看,一季度末的能繁母猪存栏量比正常保有量只多了85万头。这一产能体现在7月、8月的话,国内生…

    2022-04-20
  • 龙头企业业绩小幅回暖 或将带动黄酒市场升温

    2021年实现营收12.50亿元,同比增长12.81%;实现净利润2.84亿元,同比下降1.81%……近日发布的会稽山年报,凑齐了黄酒类A股上市公司2021年年报的最后一块拼图。“…

    2022-04-25
  • 顺鑫农业2021年净利润同比下降75.64%

    4月14日晚,北京顺鑫农业股份有限公司(简称“顺鑫农业”)发布2021年度业绩快报以及2022年一季度业绩预告。数据显示,2021年该公司净利润同比下降75.64%;今年一季度预计…

    2022-04-15
  • 因白象改名、业绩波动大,阿宽食品能否锁定新型方便食品第一股?

    从喊出3年内上市,到披露招股说明书,阿宽食品只用了11个月时间。近日四川白家阿宽食品产业股份有限公司(以下简称“阿宽食品”)招股说明书在证监会官网发布,拟在深交所主板上市。 阿宽食…

    2022-01-11
  • 营养餐困局

    近日,河南封丘县问题营养餐(特指营养午餐)事件引发大众关注。这也揭开了学生营养餐行业的冰山一角。 2021年,也是我国农村义务教育学生营养改善计划推出十周年。截止到目前,中央财政累…

    2021-12-13
  • 中央农村工作会议部署14亿人“饭碗”大事

    中央农村工作会议25日至26日在北京召开,部署2022年“三农”工作,聚焦14亿人“饭碗”大事,确保粮食安全。 应对各种风险挑战,必须着眼国家战略需要,稳住农业基本盘、做好“三农”…

    2021-12-27
  • 华英农业披露重整进展,评估值1.29亿元处置资产首轮流拍

    4月14日新京报记者了解到,养鸭龙头企业华英农业(证券简称“*ST华英”)已公布重整进展,称其评估值总计约为1.29亿元的拟处置资产第一轮拍卖已流拍,第二轮拍卖正在拍卖平台公示。 …

    2022-04-14